燈調暗了,會議室人頭攢,人人屏氣凝神。隻有大屏幕上生的畫麵音效,吸引了所有人的注意。
那是幾則電視廣告。右上角有央視某頻道的標誌,已經從今天開始,在電視臺滾播出。而現在,會議室裏的人,正在一起回顧廣告的效果。
第一個畫麵,是一個清秀高大的年輕小夥子。穿著簡單的襯西,背著包,上地鐵。地鐵上人擁,這本是個很日常、看起來會令人覺得很疲憊的景。但畫麵理得很唯,音效也理得很溫和,有種鬧中取靜的藝。而那小夥子看起來也讓人覺得非常舒服,他不是明星,但清俊沉默,眼神清亮溫和。
人湧時,他一手抓著頭頂的欄桿,上的背包被人撞來撞去;下車時也著車門,來去。這時鏡頭給了包一個特寫,出aito的標誌。
然後他就隨著人流下車,到了公司。是家it公司。寫字樓隻快速閃過幾個鏡頭,就顯出氛圍繁忙而富有年輕氣息。他從包裏拿出一個沉甸甸的筆記本電腦,又拿出個厚厚的文件袋,幾本書……又拿了套運和一支羽球拍,放在辦公桌最下麵的屜,同時跟同事約好下班打球。
這裏雖沒有額外特寫,但隻要稍微留心觀看了前麵的廣告的人,都會注意到。他的背包之前看起來並不臃腫龐大,此刻卻容納了這麽多的東西。
再下一個畫麵,就是他結束打球,下班回家。這時天空下起瓢潑大雨,同伴打了把傘,兩個大男人一起撐住。這時他的aito包在了傘外,同伴問:“你的包都淋了?”他微笑答:“沒事。”
然後,他回到了家裏。一個年輕秀的孩迎上來,攙著他的手進屋。他隨手把背包扔在沙發上,跟孩的款aito包扔在一起。這時用了個快鏡頭,背包上沾染的水汽,很快蒸發幹掉。過了一會兒,小夥子走過來,從包裏拿出塊完整無損、一點也沒弄的起司蛋糕,遞給朋友:“你最喜歡的口味。”朋友欣喜的聲音傳來:“謝謝。我你。”
最後一個鏡頭,是兩人相擁睡在張大床上。男孩問孩:“周末去爬山?”孩微笑答:“好。”和的燈打在他們上,也打在沙發上兩個相依偎的aito包上。
畫外音響起:“背上你的途,在城市中旅行。”
畫麵一轉,出現aito的巨大標誌。同時寫著:aito城市行者
最下麵是行小字:
采用臺灣mind(明德)科技麵料
防水速幹輕便耐磨超大容量
和的音樂響起,第一則廣告播放完畢。燈再次亮起來,會議室裏的每一個人,都出欣喜的表,紛紛點頭稱讚:“不錯。”“這廣告做得真不錯。”連極富市場經驗、極為挑剔的顧延之,都淡笑點頭:“這次的廣告,效果應該非常好。”
林淺坐在圓桌一角,微笑收獲著所有人讚許和恭喜的目。是市場組的頭兒,這一係列的廣告創意,就是他們的心所致。雖然付諸實踐,是靠外聘的廣告公司。但誠如營銷大師史玉柱對於廣告的觀點,林淺也覺得,真正了解aito這個產品涵、了解厲致誠的戰略想法的人,是他們,不是外人,核心創意必須親力親為。所以為了做出這些廣告,和下屬們,這段時間簡直是嘔心瀝,徹夜不眠。
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